Güzellik ve kişisel bakım ürünleri genellikle değer odaklı ürünlerdir. Tüketiciler genellikle çevrimiçi marketleri, çevrimiçi eczaneleri, güzellik ve kişisel bakım markalarının resmi web sitelerini vb. tercih eder. Bunların arasında Amazon gibi çok kategorili perakende e-ticaret platformları uygundur. Tüketicilerin psikolojik ihtiyaçlarını karşılar ve böylece daha fazla trafik çeker.
1. E-ticaret pazarına genel bakış
Genel olarak güzellik ve kişisel bakım pazarı büyüme gösteriyor ve online satışlar 2022 yılında artacak, ancak 2020 ve 2021'deki büyüme oranından daha yavaş olmaya devam edecek.
Kişisel bakım kategorisi şimdiye kadar güzellik ve kişisel bakım pazarının önemli bir bölümünü işgal etti ve 2022'de küresel çevrimiçi satışlar 2019'daki 79,4 milyar ABD dolarına kıyasla yaklaşık 120 milyar ABD doları oldu. Kişisel bakım, sabun, şampuan, diş macunu ve deodorant gibi ürünleri içerir ve daha geniş bir tüketici kitlesine ulaşır. Güzellik ve kişisel bakım pazarının diğer alt kategorileriyle karşılaştırıldığında, bu alt kategorinin kişi başına tüketim seviyesi de daha yüksektir.
2. Tüketici portrelerinin analizi
Salgın sırasında tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları giderek çevrimiçine kaydı ve bu da perakendeciler ve markalar üzerinde dijital dönüşümün hızını artırma ve lojistik tedarik kapasitelerini iyileştirme baskısı yarattı. Aynı zamanda, salgın sırasında çevrimiçi satışlar da köklü değişikliklere uğradı. 2020'de Avrupa'da kişisel bakım ürünlerinin çevrimiçi satışları 2019'a kıyasla %26 arttı.
Ayrıca, Avrupa'daki güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin harcama seviyeleri yüksektir. Çoğu çevrimiçi tüketici ayda ortalama 120 ABD dolarından fazla harcama yapıyor ve çevrimiçi tüketicilerin %13'ü ayda 600 ABD dolarına kadar harcama yapıyor. Aynı zamanda, çevrimiçi güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin çoğunluğu milenyum nesline aittir. 25 ila 34 yaş arasındaki tüketiciler, güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin %32'sini ve toplam çevrimiçi tüketicilerin %29'unu oluşturmaktadır.
Avrupalı çevrimiçi tüketicilerin %25'i, güzellik ve kişisel bakım ürünlerini mağazadan satın almaktan daha çok çevrimiçi satın alma olasılıklarının olduğunu söylüyor; bu, Orta Doğu'daki %15 ve Afrika'daki %8'den çok daha yüksek. Orta Doğu'daki güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin sayısı artmaya devam ettikçe bu oran değişmeye devam edecek.
Çevrimiçi kanalların fiyatı ve rahatlığı tüketiciler için çok önemlidir. İngiliz tüketicilerin %38'i alışveriş için doğrudan çevrimiçi kanalları seçecektir. "Ürün kullanılabilir olduğu sürece nereden satın aldıklarının bir önemi yoktur". ABD'li tüketicilerin %40'ı, Avustralyalı tüketicilerin %46'sı ve Alman tüketicilerin %48'i aynı görüştedir. Bu nedenle, tüketicilerin tüccarların çevrimiçi kanallarında kalma oranı daha da önemli hale gelecektir.
Avrupalı tüketicilere neden üçüncü taraf e-ticaret platformlarını seçtikleri sorulduğunda, verdikleri başlıca nedenler fiyat (%73) ve kolaylık (%72) olmuştur. Birçok ülkedeki tüketiciler enflasyon ve geçim sıkıntısı krizleriyle karşı karşıya kaldıkça, çevrimiçi kanalların avantajları daha da artacaktır.
3. Üç Büyük Bölgenin Pazar Analizi
Güzellik ve kişisel bakım kategorisinde ana bölgesel pazar Avrupa olsa da, Orta Doğu ve Afrika'da daha yüksek büyüme oranları görülüyor.
• Orta Doğu
Büyük nüfusları nedeniyle İran ve Türkiye, Orta Doğu'nun güzellik ve kişisel bakım pazarları olup, 2022 yılında pazar büyüklüğü 6,7 milyar ABD dolarıdır.
İsrail'in 9,2 milyonluk nüfusu, 84 milyonluk İran ve Türkiye'den çok daha az; ancak ülkedeki tüketiciler güzellik ve kişisel bakım kategorisinde çok daha fazla harcama yapıyor.
Orta Doğu'daki genç tüketiciler akıllı telefonları ve sosyal medyayı kullanmaya oldukça hevesli ve bazı ülkelerin kişi başına düşen GSYİH'si de oldukça yüksek. Orta Doğu'daki tüketiciler, Asya'daki tüketicilerle aynı seviyede olan üçüncü taraf platformların tercih ettikleri alışveriş kanalı olduğunu söylüyor.3. Üç Büyük Bölgenin Pazar Analizi
Güzellik ve kişisel bakım kategorisinde ana bölgesel pazar Avrupa olsa da, Orta Doğu ve Afrika'da daha yüksek büyüme oranları görülüyor.
• Orta Doğu
Büyük nüfusları nedeniyle İran ve Türkiye, Orta Doğu'nun güzellik ve kişisel bakım pazarları olup, 2022 yılında pazar büyüklüğü 6,7 milyar ABD dolarıdır.
İsrail'in 9,2 milyonluk nüfusu, 84 milyonluk İran ve Türkiye'den çok daha az; ancak ülkedeki tüketiciler güzellik ve kişisel bakım kategorisinde çok daha fazla harcama yapıyor.
Orta Doğu'daki genç tüketiciler akıllı telefonları ve sosyal medyayı kullanmaya oldukça hevesli ve bazı ülkelerin kişi başına düşen GSYİH'si de oldukça yüksek. Orta Doğu'daki tüketiciler, Asya'daki tüketicilerle aynı seviyede olan üçüncü taraf platformların tercih ettikleri alışveriş kanalı olduğunu söylüyor.
Gönderi zamanı: 04-04-2023
