Güzellik ve kişisel bakım ürünleri genellikle değer odaklı ürünlerdir.
1. E-ticaret pazarına genel bakış
Şimdiye kadar, kişisel bakım kategorisi, 2019 yılında 79.4 milyar ABD Doları ile karşılaştırıldığında, 2022'de yaklaşık 120 milyar dolarlık küresel çevrimiçi satışlarla güzellik ve kişisel bakım pazarının büyük bir payını işgal etti. Kişisel bakım, sabunlar, şampuanlar gibi ürünleri içeriyor. Diş macunu ve deodorantlar, daha geniş bir tüketici izleyicisine ulaşır.Güzellik ve kişisel bakım pazarının diğer alt kategorileri ile karşılaştırıldığında, bu alt kategorinin kişi başına tüketim seviyesi de daha yüksektir.
2. Tüketici portrelerinin analizi
Aynı zamanda, salgın sırasında çevrimiçi satışlar da ciddi değişiklikler geçirmiştir.2020'de Avrupa kişisel bakım satışları 2019'a göre% 26 arttı.
Buna ek olarak, Avrupa'daki güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin yüksek düzeyde harcamaları vardır.Çoğu çevrimiçi tüketici ortalama 120 ABD dolarından fazla harcıyor ve çevrimiçi tüketicilerin% 13'ü ayda 600 ABD doları kadar harcıyor.Aynı zamanda, çevrimiçi güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin çoğunluğu bin yıllık kuşağa aittir.25-34 yaş arası tüketiciler, güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin% 32'sini ve toplam çevrimiçi tüketicilerin% 29'unu oluşturmaktadır.
Ortadoğu'daki güzellik ve kişisel bakım tüketicilerinin sayısı artmaya devam ettikçe bu oran değişmeye devam edecektir.
Çevrimiçi kanalların fiyatı ve rahatlığı tüketiciler için çok önemlidir.İngiliz tüketicilerin% 38'i doğrudan alışveriş için çevrimiçi kanalları seçecek.“Ürün kullanılabilir olduğu sürece nereden satın aldıkları umrumda değil”.ABD tüketicilerinin% 40'ı, Avustralyalı tüketicilerin% 46'sı ve Alman tüketicilerin% 48'i aynı görüşe sahiptir.Bu nedenle, tüccarların çevrimiçi kanallarındaki tüketicilerin elde tutma oranı daha önemli hale gelecektir.
Birçok ülkedeki tüketiciler enflasyon ve yaşam krizlerinin maliyetiyle karşı karşıya kaldıkça, çevrimiçi kanalların avantajları daha da güçlendirilecektir.
3. Üç ana bölgenin pazar analizi
Avrupa, güzellik ve kişisel bakım kategorisi için ana bölgesel pazarıdır, ancak Orta Doğu ve Afrika daha yüksek büyüme oranlarına sahiptir.
• orta Doğu
Orta Doğu'daki tüketiciler, üçüncü taraf platformlarının Asya'daki tüketicilerle eşit olan tercih edilen alışveriş kanalı olduğunu söylüyor.Üç ana bölgenin pazar analizi
Avrupa, güzellik ve kişisel bakım kategorisi için ana bölgesel pazarıdır, ancak Orta Doğu ve Afrika daha yüksek büyüme oranlarına sahiptir.
• orta Doğu
Orta Doğu'daki genç tüketiciler akıllı telefonları ve sosyal medyayı kullanmaya çok heveslidir ve bazı ülkelerin kişi başına GSYİH'si de çok yüksektir.Orta Doğu'daki tüketiciler, üçüncü taraf platformlarının Asya'daki tüketicilerle eşit olan tercih edilen alışveriş kanalı olduğunu söylüyor.
Gönderme Zamanı: Nisan-04-2023
